SeoChase

Monah

Здравствуйте, Господа!
Заинтересовал вопрос, на который я не смог получить конкретный ответ как в книгах, так и в интернете.
Для чего у рекламы(в основном медийка) замеряют количество показов одному посетителю?
Например: какая будет эффективность у баннера, показанного по 5 раз двум тысячам посетителей, чем баннер, показанный по одному разу 10 000 посетителей?
Обычно, на этот вопрос отвечают очень скользко - приведенные цифры, во-первых, индивидуальны, во-вторых, спорны, в-третьих, зависят от самого рекламного носителя, рекламной площадки, контекста и т.д. Дело понятное, что многое зависит именно от конкретных обстоятельств. Может ли кто-нибудь в более конкретном виде ответить на этот вопрос, включая примеры.

--
С уважением, Олег.
_________________
Капля никотина убивает - лошадь, а чашка кофе - клавиатуру.

andre

mkozloff

Всё очень просто.
Во-первых, есть определенное число контактов, которое считается оптимальным. Не все кликают по баннеру, увидев его в первый раз. Я уже давно не интересуюсь этой темой, но, насколько я помню, оптимальное число - 3-5 просмотра баннера.
Во-вторых, начиная с определенного числа повторов одному и тому же человеку, эффективность баннера заметно падает. Опять-таки, насколько я помню, это число - примерно 7 показов одному посетителю. И после примерно 15 показов становится очень низким. Фишка в том, что все, кто хотел кликнуть уже кликнули, а другим это предложение неинтересно. Такое явление называется "выгоранием баннеров".
Эффективность баннеров (не рекламной кампании) измеряется в CTR. Если понять Ваш вопрос буквально, то (если верить той статистике, котору. я когда-то видел) эффективность баннера, который покажут 5 раз будет выше. А вот будет ли больше количество переходов - заранее не скажу, не помню, насколько вырастает CTR при повторном показе.

P.S. в последний раз интересовался эффективностью баннеров пять лет назад. :)
_________________
С уважением,
Михаил Козлов
http://www.begun.ru

andre

Главный аналитик Яндекса Алексей Амилющенко так прокомментировал эту ситуацию (по аське). По его словам, это обычный ответ рекламного отдела Яндекса на такой вопрос. Задают его регулярно.

"Стандартная рекомендация по заданию Частоты (Frequency) - хотя бы 2-3 показа одному уникальному пользователю. Так он сможет заметить баннер, понять, что ему хотели сказать и принять для себя решение интересно/не интересно.

Увеличение частоты приводит к лучшему запоминанию рекламируемого объекта (товара). Обычно рекомендуется на высококонкурентном рынке (для примера, вспомни, как часто по ТВ показывают ролики пива или мобильных операторов).

Уменьшение частоты не рекомендуется, хотя и приводит к увеличению Охвата (Reach). Если и использовать Частоту = 1, рассчитывать придется, скорее, на мгновенный эффект, что нехарактерно в медийной рекламе."
_________________
С уважением,
Андрей Иванов.

minaton

Вот на наших семинарах Сергей Спивак использует именно термин "частота". По его словам частота больше 10 - это уже не очень хорошо.
_________________
Promotext.ru и Sape.ru - специально для оптимизаторов и вебмастеров

pg

Бывает так, что вылазишь в Сеть в спешке. Ну, или не то чтобы очень в спешке, а озабоченный каким-то конкретным вопросом. Но чтобы поработать над данным вопросом, лазишь по многим сайтам. Баннеры там крутятся разные. На некоторые обращаешь внимание. Но - как бы боковым зрением. Потому как - сейчас не время! Надо поскорее сделать то, ради чего вылез в Интернет.
А потом, когда уже можно в "расслабленном" режиме выйти, думаешь - вот тот бы баннерок мне ещё раз показали - я бы и посмотрел: а что же за ним стоит?..