SeoChase

LOAD

Как минимизировать расходы на раскрутку сайта?

Общий смысл данных рекомендаций сводится тому, как платить меньше за аналогичные услуги или как за те же деньги получить больший эффект.

Виды рекламы:
поисковая оптимизация
каталоги и рейтинги
обмен ссылками
партнерские программы
баннерная реклама
контекстная реклама
e-mail рассылки
накрутка счетчиков (САР – Системы Активной Рекламы)

Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация начинается собственно с создания сайта. Сайт начинается с доменного имени – как сайт назовете, так и потонет Smile

Варианты размещения сайта на субдоменах фрихостов не рассматриваются – домен принадлежит не Вам и убытки от закрытия сайта по различным причинам, скорее всего, превысят сэкономленную сумму.
Есть два варианта – зарегистрировать новое доменное имя или купить/отсудить.
Реально можно отсудить домены, совпадающие с зарегистрированными торговыми марками и/или названием Вашей компании.
Национальные доменные имена не приветствуются (например, на русском языке – банк.ру) – как их будут набирать пользователи, у которых нет русской раскладки клавиатуры? Smile

Их регистрация приветствуется в дополнение к стандартным доменам (банк.ру и bank.ru) например, для размещения зеркал сайтов.
Недостатки первого варианта – желаемые имена обычно давно заняты, придется раскручивать новый домен и возможно бренд с нуля.
Достоинства – не надо платить продавцам домена или на судебные издержки сумму, которая обычно превышает реальную стоимость домена.
Рекомендации по выбору имени домена – зона выбирается в соответствии с языком и географическим расположением ожидаемой аудитории сайта, т.е. например для Рунета – зона *.ru, для англоязычной версии сайта – *.com.
Имя домена должно быть по возможности короче, хорошо запоминаться (примеры – bizon.com, bigmir.net) и желательно, чтобы имя домена содержало название компании и/или ключевое слово/фразу (наличие ключевого слова/фразы в имени домена и/или адресе станицы учитывается поисковой системой Google и возможно другими), соответствующее тематике сайта. Идеальный вариант – имя компании совпадает с ключевым словом/фразой и является именем домена.
При оценке запоминаемости и реакции пользователей на бренд лучше воспользоваться услугами специалиста – профессионального маркетолога или обратиться в рекламное агентство, которое произведет необходимые исследования с привлечением фокус-групп.
Для сайтов на русском языке в качестве имени домена рекомендуется использовать транслитированные или переводные слова/фразы, например – mebel.ru или furniture.ru. Какое из них выбрать? Кроме количества символов в слове и запоминаемости следует учитывать частотность слов в запросах (см. статистику поисковых запросов Яндекс.Директ и Рамблер). С учетом данных факторов домен mebel.ru безусловно, выглядит привлекательнее.
При использовании ключевого слова в имени домена для англоязычной версии сайта рекомендуется использовать вариант написания во множественном числе, при условии, что вариант написания во множественном числе содержит в себе слово/фразу в единственном числе, например, правильно – piercings.com (содержит ключевое слово piercing), неправильно – butterflies.com (НЕ содержит ключевое слово butterfly, в этом случае рекомендуется сделать выбор в пользу butterfly.com, как более частотного, см. статистику поисковых запросов Wordtraker & Overture). Правда, ничто не мешает вам зарегистрировать оба и более доменов.
В случае использования фраз из 2-х и более слов в имени домена их обычно пишут слитно или разделяют символом дефис ("-"). Как лучше? Вроде как при варианте написания с использованием дефиса запоминается лучше, а также в этом случае имя домена скорее будет набрано без ошибок – сравните italian-charms-shop.com и italiancharmsshop.com. Кроме этого следует учитывать тот факт, что имя домена часто находится в тексте ссылок, что свидетельствует в пользу варианта с дефисом.
Если именем домена является фраза, слова в ней писать в единственном или множественном числе, например piercing-jewelry-sale.com и piercings-jewelry-sale.com или piercingjewelrysale.com и piercingsjewelrysale.com? Если фраза пишется через дефис, то следует учитывать частотность слов в запросах. Если слитно, то с точки зрения поисковой оптимизации – полезнее вариант написания во множественном числе, с учетом пункта о содержании слов в единственном числе.
Создания сайта – основная составляющая поисковой оптимизации. По принципу создания сайты условно можно разделить на две группы – простые, типа визиток предприятий, состоящие обычно из нескольких слинкованных между собой, как правило, статичных html-страниц и построенные на сайтовых движках типа phpNuke и osCommerce. Последние используются для создания порталов и интернет-магазинов.
Для создания сайтов первой группы достаточно начальных навыков работы с html-редакторами, второй группы – навыков php-программирования, а также возможно знаний perl, SQL & MySQL.
Если сайты на статичном html идеально подходят для поисковой оптимизации, то сайтовые движки используют шаблоны, изначально малопригодные для оптимизации. Доработки или переделки требуют не только шаблоны, но иногда и сам движок. Создание каталога продукции на статичном html для интернет-магазина можно рассматривать как один из вариантов оптимизации сайтов второй группы.
Конечно, вы можете прочитать умных статей, задать вопросы на специализированных форумах и сделать сайт сами. Скорее всего, незнание множества нюансов и неспособность отличить достоверную информацию от вымысла, которые приходят только с опытом, приведут вас к мысли о доработке или даже переделке всего сайта, что требует времени, которое, как известно, стоит денег. Поэтому на этом этапе не стоит экономить и лучше доверить работу специалисту. Выбор специалиста от фрилансеров с запросами от 50$/месяц, которых можно нанять, оставив на форумах соответствующие сообщения, до рекламных агентств (РА), которые не рассматривают бюджеты менее 5000$ и специалистов SEO-компаний с расценками от 9$/час за консультацию – тоже достаточно ответственное мероприятие.
Создание/оптимизацию сайта лучше заказывать в той же компании, которой вы доверите его дальнейшее продвижение, это в любом случае обойдется вам дешевле, нежели по отдельности. Из множества сайтов, что мне приходилось видеть, наилучшие впечатления на меня в плане качества произвели работы компании Vipro.
Фрилансеров обычно подбирают по рекомендациям их клиентов, стандартная схема оплаты – 50% от заранее обговоренной суммы авансом, остальные – после завершения работ. В случае большого объема работ сумма разбивается на несколько частей и выплачивается поэтапно.

Что выбрать, компанию или фрилансера?
В случае с компанией вы можете быть уверены, что они проведут комплекс работ, который даст какой-нибудь результат, недостатком является тот факт, что специалист в таких компаниях, как правило, ведет несколько сайтов и не может уделять всем достаточно внимания. Кроме того, что приходится переплачивать за "имя" компании, нередки случаи, когда одна компания ведет несколько сайтов одной тематики от разных клиентов. Тут понятно, что кто больше заплатит – тот и получит более качественные услуги.
Также не рекомендуется пользоваться консультациями специалистов SEO-компаний с расценками от 9$/час – советы, которые они вам дадут, мало, чем отличаются от советов, которые вы можете получить бесплатно на форумах о поисковых системах. Таких специалистов стоит нанимать только на ответственные задания, как, например – провести аудит сайта.

Если вам приходится нанимать фрилансера по объявлению, нелишне будет поинтересоваться их портфолио, убедиться что они не выдают чужие работы за свои, связавшись по контактам, указанным на предъявленных ими работах. Также вы можете получить рекомендации. Эти меры позволят вам избежать попыток кидка на сумму аванса и отсеять новичков/любителей поэкспериментировать на чужих сайтах Smile

Как правило, фрилансеры менее загружены работой и если вам повезет, попадется человек, который любит свое дело и получит нужный вам результат за сумму на порядки меньшую, чем вам пришлось бы заплатить какому-нибудь РА. К тому же заинтересованность фрилансеров можно стимулировать премиями и % от продаж.

Рассмотрим случай, когда вы решили сделать сайт сами. Начинать нужно с разработки шаблона. Автоматизировать процесс изготовления/редактирования страниц можно с помощью выноса стандартных частей страниц в SSI (Server Side Include), js (JavaScript), iframe, XML и др.
При выносе, например, меню сайта во внешний js его не увидят пользователи с отключенным JavaScript'ом, также вы делаете его недоступным для поисковиков, поэтому в таких случаях в тексте страницы должна быть хотя бы одна ссылка на другую страницу сайта. Данный прием можно использовать для сокрытия исходящих ссылок, например, для выноса кодов счетчиков рейтингов и кнопок каталогов, а также для улучшения позиций страниц в результатах поиска путем изменения % содержания ключевых слов на страницах.
Перед написанием контента необходимо составить семантическое ядро, тут я не буду повторяться и как это сделать, хорошо описано в статье Евгения Трофименко "Как подбирать словосочетания для раскрутки".
Как правило, текст страниц пишут под 2-3 ключевых словосочетания и он небольшого объема, так как короткие дорвейные абзацы принесут вам больше трафика, чем трехтомный талмуд. Свободное пространство по возможности заполняют иллюстрациями.
Также не забудьте при оптимизации страниц задать уникальное содержимое title и мета-тегов description и keywords.
Стандартной схемой линковки страниц признана иерархическая – главная > разделы > подразделы.
После индексации сайта просматривается статистика поисковых систем и запросов, проверяются позиции сайта по ключевым словам/фразам и в случае необходимости на эти страницы ставятся ссылки с ключевым словом/фразой и/или производится правка, предварительно сохранив копию страницы.
Эти же действия должен выполнять и нанятый вами специалист.

Что делать, если разместить на сайте все собранные запросы нет никакой возможности или есть запросы с опечатками, транслитированные и на иностранном языке?
В таких случаях некоторые вебмастера делают страницы с этими запросами доступными только с карты сайта и/или используют дорвеи (doorway) – входные страницы, размещенные на другом домене, как правило – на фрихостах.
Дорвеи обычно используются для работы с партнерскими программами, а также для того, чтобы попытаться занять несколько позиций в результатах поиска, особенно по несильно конкурентным запросам.
Автоматизировать производство дорвеев призваны различные генераторы, в этом случае производство дорвеев практически ничего не стоит, а трафик может быть весьма значительным.
В силу ряда причин (например, использование различных текстов для нарезки) дорвеи могут собирать много нецелевого трафика, который можно попытаться продать и тем самым снизить свои расходы. Суть заключается в том, что редирект посетителя осуществляется, например таким js'ом, который по cookies определяет, откуда пришел посетитель. И если посетитель уже побывал на нужном нам сайте, например, нажал в браузере кнопку "back" ("назад"), его редиректит уже на другой url. Для этого, как правило, используются различные PPC (Pay per Click) – поисковики с оплатой за клик. Для улучшения конвертации трафика рекомендуется отправлять его сразу на результаты поиска по запросу, под который делался дорвей. В Рунете можно попробовать слить трафик на Бегун и ePilot. Правда, я не уверен, что Бегун одобрит подобные источники трафика. Для англоязычного трафика подойдет Umax (русский суппорт и форум).

Оригинал здесь – Как минимализировать расходы на раскрутку сайта? Часть I - Поисковая оптимизация

Перепечатка допускается при условии сохранения целостности и неизменности текста, включая сохранение настоящего уведомления, установки ссылки на первоисточник с последующим уведомлением автора
_________________
Куда слить экзитный трафик
Сigarettes & beer is a poison! ~ пиво и сигареты – это ЯД'ъ!