Речь идет о рекламе веб сервисов в оффлайн. Где любят сидеть интернетчики, что покупают где отдыхают. Насколько она эффективна?
Вроде считается что реклама сайта по тв крайне не эффективна...
Интересная тема! Интернетчики, вроде, такие же люди как все. Единственное отличие - большие "коммуникативные" возможности. Знаю довольно много примеров, когда с помощью Сети заводились коллективные знакомства. Откуда следовали всякие совместные мероприятия в оффлайне.
При желании, следя за общением в устойчивых сообществах, можно с точностью до часа и "квадратного метра" вычислить, где будет сидеть, отдыхать и что покупать (в смысле пить и закусывать) та или иная компания, и сколько примерно человек будет.
Наверное, можно на эту компанию спланировать и какую-нибудь презентацию. Но вот насколько она будет эффективной...
Шутка, конечно. Но может у кого-нибудь есть реальные материалы или соображения на тему? _________________ С уважением,
Андрей Иванов.
я вот, эексперимента ради решали пойти поработать в газетный киоск - писать урл сайта в газетах под оглавлением и на деньгах.
Если что-то интересное выясню - напишу.
Если что-то очень интересное выясню - никому ни за что не скажу:)))))) _________________ http://www.rock.su - авторские прогозы на любую тему: быт, семья, экономика, политика, мода ,...
Прогнозы сбываются в 4 случаях из 5.
Добавлено: Чт Окт 19, 2006 12:47 am Заголовок сообщения:
Цитата:
я вот, эексперимента ради решали пойти поработать в газетный киоск - писать урл сайта в газетах под оглавлением и на деньгах.
Если что-то интересное выясню - напишу.
Если что-то очень интересное выясню - никому ни за что не скажу:))))))
+1
Цитата:
При желании, следя за общением в устойчивых сообществах, можно с точностью до часа и "квадратного метра" вычислить, где будет сидеть, отдыхать и что покупать (в смысле пить и закусывать) та или иная компания, и сколько примерно человек будет.
Добавлено: Чт Окт 19, 2006 12:52 am Заголовок сообщения:
Интересны всем, наверное, нестандартные (и недорогие) ходы. С рекламой в компьютерных журналах и т.д. наверное все понятно. Презентация и внедрение партизан-газетчиков - это круто! (Хотя не знаю "вот насколько она будет эффективной... ")
Добавлено: Чт Окт 19, 2006 3:27 am Заголовок сообщения:
vadimlavriv! писал(а):
Что имеете ввиду? Я не понял.
На форумах и в чатах довольно часто договариваются о реальных встречах - в баню сходить и т.п. Идеи в том, чтобы использовать информацию о том, "где любят сидеть интернетчики". Представляете, договорились Вы с друзьями на каком-то форуме съездить куда-нибудь в лес на шашлыки, место уточнили. Приезжаете на любимую поляну, а там на каждом дереве плакат прибит - "Посетите мой сайт www.***!"
Но то шутка. А если серьезно, я все чаще отмечаю, что название сайта используется в оффлайновой рекламе - и ТВ, и радио, и газеты, и уличная реклама. У меня ассоциация сразу - ага, у них сайт есть, значит, можно об этом получить информации намного больше, чем на этом плакате. И если в самой рекламе что-то заинтересовывает, запоминаю именно название сайта.
Для многих, кто инетом пользуется постоянно, отсутствие сайта у компании является как раз признаком "замшелости", несовременности. А, как говорят, "аудитория Рунета быстро растет..." _________________ С уважением,
Андрей Иванов.
Интернетчики все же не такие же люди, как и все. Старая шутка (давно уже публиковалась) о том, что "вы слишком много времени проводите в интернете, если..." - и там было, что если в фильме герой подходит к компьютеру, и вы начинаете обсуждать - какая операционная система у него установлена, каким мейл-клиентом он отправляет почту и какой адрес набирает в строке - это не придуманная шутка, это факт, так и есть И там, где обычный человек просто отфильтрует информацию, заядлый интернетчик обратит внимание и даже обсудит.
Как-то (уже не помню какой такой продукт мы обсуждали в семье, по-моему кофе, да, допустим, кофе) - привычная марка, которую брали всегда, стала, мягко говоря, похуже качеством. Вчитавшись в этикетку, обнаружили, что фирменный сайт у них на домене narod.ru, а мейл адрес - на бесплатном же mail.ru - т.е. ни солидного корпоративного домена, ни соответствующего домену мейла - ха, так это дешёвая контора, которая даже приличный сайт себе сделать не может! Какого качества от кофе можно ожидать?
С другой стороны если взять, к примеру, кофейню-пивную, где стоят фирменные кеги, пиво марки "КакаяТоМарка" - и там постоянно собирается некая "своя студенческая тусовка". Т.е. они - уже социальная группа. Если им подсунуть рекламный плакат, где пиарится не столько само пиво "КакаяТоМарка", а, к примеру, онлайновый форум любителей этого пива, то, вполне вероятно, на эту рекламу обратят внимание и на форуме зарегестрируются, а, значит, станут и посетителями (возможно постоянными) этого сайта.
Телефоны. Офлайновая реклама очень уместна, потому что перед покупкой трубы большая часть аудитории (причем подавляюще большая) будет в сети искать побольше информации о телефонах, характеристиках, возможностях, еще и на форум зайдут, почитать "мнения". На эту рекламу потенциальный покупатель обратит внимание, особенно если она размещена где-то возле магазинов, торгующих телефонами - если человек планирует покупку, он обращает внимание на магазин, в который он, возможно, зайдет, а значит, обратит внимание и на всякие рекламные плакаты-брошюры с дополнительной информацией, в том числе и на ссылки на сайт.
Студенческая аудитория. Студенты всегда нуждаются в информации, разной, и здесь уместно рекламировать различные тематические сайты, информационные, рефератные, всё, что может понадобиться для обучения. Студенческая аудитория - самая активная (особенно там, где важны не столько продажи, сколько объем аудитории). _________________ NunDesignБиблиотека Сайтостроительства
Я не знаю об эффективности подобных действий, но в последнее время наш метрополитен охватила какая-то волна "партизанского" маркетинга. Поверх официальной рекламы в вагонах обязательно увидишь какие-то маленькие наклейки, где продвигаются в основном сайты. Какие-то полуподпольные магазины нелицензонных дисков и тому подобное. Их добросовестно срывают, а они появляются опять. Прямо как дорвеи какие-то
о! до киева докатилось москва с питером этим переболели 4 года назад как раз. хотя что именно в метро в питере творится не в курсе. может там тоже в самом разгаре эпидемия
Угу, только не про сайты, а рекламы регистраций, помощи в получении автоправ, санитарных книжек и еще чего-то жизненно необходимого. Урлов не видел, иммигранты в большинстве своем пока без ноутбуков ездят. _________________ С уважением,
Андрей Иванов.
Я не знаю об эффективности подобных действий, но в последнее время наш метрополитен охватила какая-то волна "партизанского" маркетинга.
могу сказать по Киеву:
Неэффективно абсолютно. Ни официальная покупка стикера, ни партизанщина, в принципе могу привести цифры, т.к. катался и так, и так... Эффективно будет, если откатать сайт на плакате, который возле дверей, в течение года. Эффективно, но дорого
Очень интересная тема, кстати говоря.
Для эффективной рекламы вебсервисов в оффлайне придется привлекать методы традиционного маркетинга: определение целевой аудитории, на которую расчитан тот или иной сервис, возрастная оценка, определение группы интересов людей из целевой аудитории, определение предполагаемых мест появления, анализ размещения рекламы в местах появления, оценка эффективности размещения рекламы. Татьяна Вукс привела правильный пример относительно пива. Правильно подобранная аудитория, правильное размещение рекламы -> привлечение трафика с оффлайна.
Яндекс, например, поступает очень правильно, размещая свой логотип в метро, участвуя спонсором или информционной поддержкой на многих концертах, публикуя свой логотип на рекламных щитах в столице. Ему нужна вся доступная аудитория.
А как думаете, где оптимальнее размещать рекламу различным нефтяным сайтам и сервисам? Правильно, на различных семинарах и конференциях нефтянников различных уровней, в соотвествующих разделах тематических газет и других печатных изданий и т.п.
Для многих сервисов из онлайна можно придумать соответствующее размещение рекламы в оффлайне. Правда, перед этим придется провести соответствующее исследование аудитории. _________________ Σκέφτομαι Διαφορετικός. Πάντα!
Добавлено: Вт Окт 24, 2006 5:23 am Заголовок сообщения:
У нас около года уже рекламируют в оффлайне городской портал: плакаты, трамваи, троллейбусы и т.д. Однако посещаемость у него гораздо меньше чем у других более старых, не рекламируемых и не продвигаемых. И вроде аудитория целевая - весь город, а посетителей мало.
Думаю в оффлайне еще не все отрасли можно рекламировать. Да и не все окупятся...
Вы не можете начинать темы Вы не можете отвечать на сообщения Вы не можете редактировать свои сообщения Вы не можете удалять свои сообщения Вы не можете голосовать в опросах
FAQ
Поиск
Пользователи
Группы
Реклама
Регистрация
Профиль
Войти и проверить личные сообщения
Вход
москва с питером этим переболели 4 года назад как раз. хотя что именно в метро в питере творится не в курсе. может там тоже в самом разгаре эпидемия 