| Предыдущая тема :: Следующая тема |
| Автор |
Сообщение |
talia
Lincoln
Зарегистрирован: 03.12.2004
Сообщения: 1910
Откуда: Санкт-Петербург
|
 Добавлено: Сб Фев 18, 2006 11:31 pm Заголовок сообщения: Факторы, которые делают объявление кликабельным |
 |
|
В октябре прошедшего года Захар Плющ опубликовал в своем блоге конкретные цифры, которые свидетельствуют о влиянии таргетинга и использования ключевых слов на кликабельность:
| Цитата: |
Cтатистика объявлений Директа за первые девять месяцев этого года не только подтвердила гипотезу "геотаргетинг и наличие ключевых слов в тексте объявлении увеличивают кликабельность", но и позволила вывести коэффициенты эффективности:
- кликабельность объявлений, старгетированных на несколько регионов и городов, в среднем на 7-10% больше, чем у объявлений, которые могут видеть все пользователи поиска;
- в среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления, и на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%.
Естественно, объявления, в которых задан геотаргетинг, а в тексте есть слова из рекламной фразы, показывают ещё большую кликабельность. В среднем CTR таких объявлений на 30-35% больше, чем у остальных.
А вот оценить, как влияют минус-слова на кликабельность не удалось: в большинстве своём клиенты Директа не утруждают себя исключением слов, которые не относятся к теме объявления, и чаще фразы, по которым показываются объявления, минус-слов не содержат.
— Захар Плющ,
ведущий разработчик "Яндекс"
|
Ну то есть это готовые, теперь уже проверенные, способы улучшения качества рекламных объявлений.
Что еще можно к ним добавить? |
|
| Вернуться к началу |
|
 |
buster
Lincoln
Зарегистрирован: 31.05.2005
Сообщения: 1284
Откуда: Москва
|
| Добавлено: Вт Фев 21, 2006 7:17 pm Заголовок сообщения: |
|
|
еще старый рекламный трюк - использование стоп-слов целевой аудитории.
хрестоматийный пример:
продажа ягуаров через спецразмещение в яндекс.
стоп-слова - самая дорогая машина, люкс и т.п.
по моему я его на 2 семинаре серча слышал. |
|
| Вернуться к началу |
|
|
Ramzzess
Дайм
Зарегистрирован: 16.03.2006
Сообщения: 22
|
| Добавлено: Ср Мар 29, 2006 5:33 pm Заголовок сообщения: |
|
|
Да, было дело помницца....
_________________
In God, I trust |
|
| Вернуться к началу |
|
|
sinos
Дайм
Зарегистрирован: 12.03.2006
Сообщения: 17
|
| Добавлено: Ср Мар 29, 2006 8:11 pm Заголовок сообщения: |
|
|
[del]
Последний раз редактировалось: sinos (Пт Июн 08, 2007 12:04 pm), всего редактировалось 1 раз |
|
| Вернуться к началу |
|
|
Rodriggess
Квоттер
Зарегистрирован: 27.03.2006
Сообщения: 33
Откуда: Киев
|
| Добавлено: Ср Апр 05, 2006 1:26 pm Заголовок сообщения: |
|
|
| Я думаю, что таргентинг играет большую роль. Так что при составлении контестных объявлений учитывать его надо обязательно... |
|
| Вернуться к началу |
|
|
buster
Lincoln
Зарегистрирован: 31.05.2005
Сообщения: 1284
Откуда: Москва
|
|
| Вернуться к началу |
|
|
pg
Квоттер
Зарегистрирован: 30.04.2006
Сообщения: 258
Откуда: Москва и окрестности
|
| Добавлено: Пт Авг 11, 2006 10:39 am Заголовок сообщения: |
|
|
| buster писал(а): | | еще старый рекламный трюк - использование стоп-слов целевой аудитории. |
Что есть "стоп-слово"  |
|
| Вернуться к началу |
|
|
DmitryCh
Квоттер
Зарегистрирован: 27.01.2005
Сообщения: 172
|
| Добавлено: Пт Авг 11, 2006 11:14 am Заголовок сообщения: |
|
|
| pg писал(а): | | buster писал(а): | | еще старый рекламный трюк - использование стоп-слов целевой аудитории. |
Что есть "стоп-слово" |
Пример.
Человек продаёт дельтапланы.
Делает обявления которые показываются на слово дельтаплан. Всё, процесс пошёл.
Но, это не правильно. Как минимум нужно добавить стоп-слова.
Много запросов "дельтаплан mp3", "дельтаплан Леонтьев" и т.п.
Добавляем с минусом "mp3", "Леонтьев" и т.п. Отсечка явно не целевой аудитории.
Формат записи: "дельтаплан -mp3 -Леонтьев". Получается по "mp3", "Леонтьев" и т.п. стоп-слова, объявление по этим запросам не показывают, любопытствующие не кликают, перерасхода средств нет.
_________________
Жизнь хороша, если жить не спеша. |
|
| Вернуться к началу |
|
|
buster
Lincoln
Зарегистрирован: 31.05.2005
Сообщения: 1284
Откуда: Москва
|
| Добавлено: Пт Авг 11, 2006 11:40 am Заголовок сообщения: |
|
|
это то что яндекс называет стоп словами, но в рекламе стоп словами называют слова на которые реагирует исключительно целевая аудитория. естественно что ее реакция должны быть направлена на покупку.
в примере для дельтопланов я бы рекомендовал использовать в тексте рекламы слова хенг-глайдер. старый трюк - прикинуться своим из тусовки. |
|
| Вернуться к началу |
|
|
DmitryCh
Квоттер
Зарегистрирован: 27.01.2005
Сообщения: 172
|
| Добавлено: Пт Авг 11, 2006 6:28 pm Заголовок сообщения: |
|
|
| buster писал(а): | это то что яндекс называет стоп словами, но в рекламе стоп словами называют слова на которые реагирует исключительно целевая аудитория. естественно что ее реакция должны быть направлена на покупку.
в примере для дельтопланов я бы рекомендовал использовать в тексте рекламы слова хенг-глайдер. старый трюк - прикинуться своим из тусовки. |
Верно, хороший ход 
_________________
Жизнь хороша, если жить не спеша. |
|
| Вернуться к началу |
|
|
Andreyka
Квоттер
Зарегистрирован: 27.01.2006
Сообщения: 131
|
| Добавлено: Вс Авг 13, 2006 11:37 am Заголовок сообщения: |
|
|
| Объявление делает клики осмысленными если указывается цена за товар/услугу |
|
| Вернуться к началу |
|
|
DmitryCh
Квоттер
Зарегистрирован: 27.01.2005
Сообщения: 172
|
| Добавлено: Вт Авг 29, 2006 2:35 am Заголовок сообщения: |
|
|
| Andreyka писал(а): | | Объявление делает клики осмысленными если указывается цена за товар/услугу |
При условии, что если товар/услуга известные, стандартные и т.п.
_________________
Жизнь хороша, если жить не спеша. |
|
| Вернуться к началу |
|
|
Luxuru
Никель
Зарегистрирован: 28.08.2006
Сообщения: 7
|
|
| Вернуться к началу |
|
|
talia
Lincoln
Зарегистрирован: 03.12.2004
Сообщения: 1910
Откуда: Санкт-Петербург
|
| Добавлено: Ср Авг 30, 2006 8:06 pm Заголовок сообщения: |
|
|
| Кликабельность стимулирует (уж не снижает точно) - указание каких-либо цифр - напр. "до 10 сентября цены снижены на 10%" или "15 октября, в Москве, состоится...". |
|
| Вернуться к началу |
|
|
buster
Lincoln
Зарегистрирован: 31.05.2005
Сообщения: 1284
Откуда: Москва
|
| Добавлено: Ср Авг 30, 2006 8:14 pm Заголовок сообщения: |
|
|
| ну да. вот еще пример с adwords: Spam Breakfast Burritos - Bake 5-10 minutes, serve with salsa |
|
| Вернуться к началу |
|
|
|
FAQ
Поиск
Пользователи
Группы
Реклама
Регистрация
Профиль
Войти и проверить личные сообщения
Вход
