Зарегистрирован: 30.09.2004 Сообщения: 35 Откуда: Самара
Добавлено: Чт Сен 30, 2004 10:23 am Заголовок сообщения: Как оценить качество запроса?
Здравствуйте.
Поделитесь, пожалуйста, мыслями по поводу того, как можно определить качество запроса или процент целевой аудитории этого запроса.
Качество можно определить:
1. На глазок, полагаясь на свою интуицию. (содержит продающие слова, близость запроса к потребностям аудитории)
2. Мнение эксперта.....
3. Попытаться оценить ч\з другие запросы, которые ищутся с данным. (пишется программа)
Берем слово, например, "насосы".
Ищем все слова, которые ищут с ним:
После этого отмечаем все слова, которые нам подходят.
Далее суммируем все слова (1356+1050+1041+1024+769+....), кроме "насосы".
Суммируем так же отмеченные слова ... например (1356+1024), также кроме "насосы".
Делим эти суммы... получаем процент целевой аудитории на запрос "насосы".
Возможно, каждое из отмеченных слов нужно умножить на какой-то коэффициент.
Как вы определяете качество или по-другому можно назвать значимость того или иного запроса?
Добавлено: Чт Сен 30, 2004 10:54 am Заголовок сообщения:
Лучшая экспертная оценка - это проданные товары(услуги).
Берём рекламу в Директе или Адвордс по интересующим словам, крутим с месяц, а потом анализируем логи.
Зарегистрирован: 08.09.2004 Сообщения: 1060 Откуда: Москва
Добавлено: Чт Сен 30, 2004 12:49 pm Заголовок сообщения:
Целевые запросы главное. Т.е. по тем которым придут на сайт и станут вашими клиентами. Определять то легко. Опять же конкуренты не дремлют, нужно и их анализировать.
Зарегистрирован: 22.07.2004 Сообщения: 433 Откуда: Санкт-Петербург
Добавлено: Чт Сен 30, 2004 3:05 pm Заголовок сообщения: Re: Как оценить качество запроса?
Nika_D писал(а):
Далее суммируем все слова (1356+1050+1041+1024+769+....), кроме "насосы".
Суммируем так же отмеченные слова ... например (1356+1024), также кроме "насосы".
Делим эти суммы... получаем процент целевой аудитории на запрос "насосы".
Возможно, каждое из отмеченных слов нужно умножить на какой-то коэффициент.
Интересно, что ответит andre...
А вообще, на эту тему есть замечательная книга Джека Траута "Сила простоты" - все гениальное просто, Nika. Покуда делишь-умножаешь, твои конкуренты уже в первой пятерке по парочке жирненьких запросов. Это не значит, что надо действовать на глазок, просто для начала делаешь чего-нить подходящее - чтобы сайт был "виден" хотя бы части целевой группы, а дальше - см. AiK _________________ Студия flash-анимации
Добавлено: Чт Сен 30, 2004 3:26 pm Заголовок сообщения: Re: Как оценить качество запроса?
Web-women писал(а):
Интересно, что ответит andre...
Тут, действительно, сложностей нет. Целевая аудитория - те, кто кликают по предложению, не проявленному в нечетком запросе. Т.е. показываем 1000 раз под запрос "насосы" в спецразмещении Яндекса по точному соответствию рекламу "Погружные насосы - полно и подробно", и в этом случае CTR и есть искомая величина. Чем больше показывать, тем точнее данные. Эксперимент длиной в месяц, судя по частотам, обойдется примерно в 650-700 баков.
Далее уже несложно рассчитать, нужно ли рубиться с погружными насосами за место в топе Яндекс-поиска по однословному "жирному" запросу "насосы". _________________ С уважением,
Андрей Иванов.
Добавлено: Чт Сен 30, 2004 8:49 pm Заголовок сообщения:
Андрей, категорически не соглашусь с тобой. Клики - они нужны только рекламному агенству, а не рекламодателю. Есть в моей практике показательный пример - клиент получил ок. 11 тысяч переходов c Google Adwords, потратив ок. $2.5K и при этом ничего не продав. Так что я целевых посетителей для продающих сайтов определяю гораздо жёстче - это те посетители, которые совершили покупку.
Добавлено: Пт Окт 01, 2004 4:13 am Заголовок сообщения:
AiK писал(а):
Андрей, категорически не соглашусь с тобой. Клики - они нужны только рекламному агенству, а не рекламодателю. Есть в моей практике показательный пример - клиент получил ок. 11 тысяч переходов c Google Adwords, потратив ок. $2.5K и при этом ничего не продав. Так что я целевых посетителей для продающих сайтов определяю гораздо жёстче - это те посетители, которые совершили покупку.
Артём, я с тобой вполне согласен, здесь нет противоречия. Просто ты измеряешь "поток" на последней миле, а я на первой. Между ними лежит куча факторов, зависящих не от аудитории, а от самого сайта - может там, забыли прикрутить кнопку "Положить в корзину", или телефон дали неверный, или предложение оформили так, что покупатели шарахаются от этой фирмы сразу же, или цена запредельная...
Клик по "погружным насосам", показанным под запрос "насосы" показывает, что посетителю интересны именно "погружные". А уж сможет ли фирма ему что-то продать, во-многом зависит он нее самой. Истина, как всегда, где-то посередине окажется. _________________ С уважением,
Андрей Иванов.
Добавлено: Сб Окт 02, 2004 1:05 am Заголовок сообщения:
Насчёт истины посередине разумеется согласен, но если контекстная реклама не дала продаж наивно полагать, что оптимизация даст прямо противоположный результат. Конечно, "правильный" оптимизатор работает не только и не столько на удовлетворение поисковиков, сколько на удовлетворение посетителей, но всё же если сайт не вызывает подозрений, а был совершён только клик и никаких действий на сайте совершено не было, то я ну никак не могу считать такого посетителя целевым. Может это вебмастер конкурента был?
Добавлено: Сб Окт 02, 2004 4:16 am Заголовок сообщения:
AiK писал(а):
...но всё же если сайт не вызывает подозрений, а был совершён только клик и никаких действий на сайте совершено не было, то я ну никак не могу считать такого посетителя целевым. Может это вебмастер конкурента был?
Запросто. Но надо бы нам спросить еще и у представителя Яндекса, кто продает баннеры по показам. Он сразу разъяснит, что ты забываешь про "имиджевый эффект". Зашел веб-мастер конкурента, увидел, и в голове у него "имидж" сложился. Глядишь, походит так месяца 2-3, и покупать придет к тебе, а не в свой магазин. _________________ С уважением,
Андрей Иванов.
Добавлено: Сб Окт 02, 2004 10:09 am Заголовок сообщения:
Andre, ну какой блин нафиг имидж в банере, расположенном после пятого места в результатах выдачи? Да его не видит никто
Кстати, тот самый представитель Яндекса два года назад утверждал, что они никогда не будут контекст по кликам продавать
Дело в том, что проводить контекстную рекламу заказчики иногда не согласны.
Поэтому интересует как определить процент целевой аудитории на разные запросы.
Например, запросы "цены на насосы", "продажа насосов" и т.п. 100% подходят. А как определить эти проценты на запрос "насосы" или "дренажные насосы" думаем...
Вы не можете начинать темы Вы не можете отвечать на сообщения Вы не можете редактировать свои сообщения Вы не можете удалять свои сообщения Вы не можете голосовать в опросах
FAQ
Поиск
Пользователи
Группы
Реклама
Регистрация
Профиль
Войти и проверить личные сообщения
Вход
