Зарегистрирован: 03.12.2004 Сообщения: 1910 Откуда: Санкт-Петербург
Добавлено: Вс Фев 12, 2006 3:34 am Заголовок сообщения: Рациональная начинка в эмоциональной конфетке
Профи в теле- радио- и печатной рекламе утверждают, что работающая реклама, это та, где потребителя:
1.Награждают за труд смотреть (слушать) рекламу, так всем надоевшую. Награждение – это либо красивые видеоряды (природа, например), либо юмор, либо необычный сюжет (типа «шок – это по-нашему») и все что угодно, что интересно смотреть или слушать.
2.Информируют о рациональных причинах целесообразности покупки (качественное, вкусное, дешевое, дорогое, эксклюзивное, модное и т.д.)
С теле-радио-печатной рекламой все понятно – у них есть хотя бы полминуты для того, чтобы развлечь и попытаться убедить. В Интернете за полминуты можно обойти десяток сайтов, был бы канал достаточно широкий.
Доля расходов на рекламу в Интернете на сегодняшний день, в России, около 2%. И она вряд ли увеличится, если не найти способ сделать рекламу эффективной.
Один способ найден – контекст. Но не может же быть, чтобы это был единственный способ. Может быть мы просто не видим слона? Или леса за деревьями.
Зарегистрирован: 31.05.2005 Сообщения: 1284 Откуда: Москва
Добавлено: Вт Фев 14, 2006 10:41 am Заголовок сообщения:
Цитата:
Доля расходов на рекламу в Интернете на сегодняшний день, в России, около 2%.
Лена, а откуда цифра взялась?
Что меня в ней удвидило. Объем рекламного рынка за 2005 год - 5 млрд. долл. 2% = 100 млн. долл. При этом оценка рынка контексной рекламы 27-30 млн. долл. Это 0.6% от всего рынка.
гм.. у меня конечно есть предположения куда делись еще почти полтора процента. По всей видимости это и есть наш слон.
Зарегистрирован: 03.12.2004 Сообщения: 1910 Откуда: Санкт-Петербург
Добавлено: Вт Фев 14, 2006 11:42 am Заголовок сообщения:
Ну цифирь я точно не придумала. Если вспомню, где я ее увидела - дам ссылку. Цифру помню, где она была - не помню сорри
Ну вообще я о другом. У рекламистов, или, точнее, креаторов есть 2 задачи - развлечь и объяснить. Как совместить эти вещи, вроде бы на примерах телерекламы можно понять.
Как успеть это донести за несколько секунд, покуда пользователь еще открыт для восприятия? Рекламный баннер воспринимается боковым зрением. Ладно, предположим, надо "зацепить" (неблагодарное занятие для И-нета - все "цеплялки" тут же копируются в больших количествах). Если зацепить, предположим удалось, как тут же объяснить?
Такое впечатление, что найдется или должен найтись какой-то еще способ рекламирования.
подсказка: посмотри на фотосайт Лисина. Много там цепляющей рекламы? А объясняющей? Это про слона.
Можно и баннером зацепить. У меня полтора года назад крутился баннер 100х100 с CTR=3%.
Вы не можете начинать темы Вы не можете отвечать на сообщения Вы не можете редактировать свои сообщения Вы не можете удалять свои сообщения Вы не можете голосовать в опросах
FAQ
Поиск
Пользователи
Группы
Реклама
Регистрация
Профиль
Войти и проверить личные сообщения
Вход
сорри