SeoChase

Редько Владимир

Столкнулся с интересным фактом. Понятие интернет-маркенинг полностью отсутствует в интернет-сообществе.
Его трактуют и как раскрутка сайта, и поисковая оптимизация, но хуже всего, когда вроде бы солидные фирмы пишут:

Евген

coding

но опять-таки, можно ведь и рассматримать слово маркетинг как комплекс мер связанных с продвижение компании в интернете.
1) создание сайта
2) оптимизация для поисковых систем
3) контекстная и баннерная реклама в сети
4) и тому подобное....

Вот это и будет называться интернет-маркетингом, разве нет ?

Редько Владимир

Редько Владимир

Просто очень хорошее определение.

talia

Ну хорошо, а если компания будет не первой, а второй (Пепси-Кола, вот вторая, например) - типа, не маркетинг и был?

Евген

talia

AiK · Lincoln Зарегистрирован: 12.09.2004 Сообщения: 451

Э... явно тут не маркетологи собрались Smile

Я тоже не маркетолог, но у меня есть преимущество - учебник под рукой Smile

Там есть табличка, по которой сравниваются 11 определений маркетинга из других учебников. Ни одно из определений полностью все функции маркетинга не раскрывает.
В тонкости вникать лень, просто беру самое полное определение:
Маркетинг - принцип управления предприятием, заключающийся в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на требования и нужды потребителей и покупателей;
Маркетинг - средство, позволяющее достичь преимущества у потребителей по сравнению с конкурентами с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий;
Маркетинг - метод, т.е. систематический, и опирающийся на современный инструментарий поиск решений.

Т.е. судя по этому определению, маркетинг в широком смысле на аутсорсинг отдать не получится.

Переходя к интернет-маркетингу, это не только раскрутка сайта, поисковая оптимизация и улучшение юзабилити сайта, но и проведение всяческих рекламных акций, разработка ценовой политики, оптимизация денежных потоков и т.д. и т.п.
Боюсь что в полной мере ни одна из компаний не предоставляет услуг по интернет-маркетингу. Кстати, попутный вопрос: на западе ещё используется термин web-marketing. Это просто синоним?

adviKOT

То, что об интернет маркетинге не знают – обидно, но не удивительно.
1. Как верно заметил AiK еще и с просто маркетингом нет ясности. Вернее, она есть, но каждый автор пытается придумать что-то свое.
2. Особенности перевода. Сколько же новых терминов появляется благодаря плохому переводу. Несогласованности и незнанию. Опять же, ничего удивительного – переводчики, как и все остальные еще не определились. Как писать web-маркетинг или интенет-маркетинг, менеджер или управляющий и т.д.
3. Нет в рунете персоны, которой было бы выгодно продвигать этот термин – заниматься просветительством. Никто не хочет быть светочем, все стригут деньги. Smile

Отсюда и непонимание и незнание. Одни утверждают, что занимаются интернет-маркетингом, а на самом деле создают сайты, другие – говорят, что создают сайты, а на самом деле предлагают полный комплекс маркетинговых мероприятий (опять же ясности нет – что это:))
_________________
Копирайтер - написание и корректировка контента
Авторский блог AD_BLOG Реклама глазами рекламиста

talia

Еще одна цитата:
"Если провести ассоциативный тест, большинство людей, в том числе и маркетологов, опишут маркетинг как продажу и рекламу - проталкивание продукта.

Согласно этому популярному мнению, маркетинг означает, что вы берете то, что имеете, и впихиваете это в глотку покупателю."
(с) Гарри Беквит

Евген

talia

Редько Владимир

Цели и задачи маркетинга (насколько я это понимаю) - продвижение товара с целью получения бОльшей прибыли (или стабилизация существующего уровня, или уменьшение спроса для исключения перепроизводства или продажи товаров вредных для здоровья - сигареты, алкоголь и т.п.) путем уменьшения затрат на это самое продвижение.
Маркетинг - это в первую очередь стратегия.
Мы можем загнать в поиске на первое место и клиенту это обойдётся в 4-6 тыс. зеленых рублей или заплатить за размещение объявления (в Яндексе - справа) - не более 200$ за тоже самое время.
Так вот задача маркетолога рекомендовать клиенту тот вариант или другой.
А еще задача маркетолога конвертировать посетителя сайта в покупателя, найти то конкурентное преимущества товара, которое заставит посетителя сделать верный шаг (позиционирование товара).
Зачастую, обычная рекламная раздача ручек повышает продажи больше, чем крупная рекламная компания.

Пепси-кола и Буратино - очень хороший пример. Буратино не будет лезть на рынок Пепси Smile

, используя свою региональную нишу, но и Пепси - не полезет завоевывать этот маленький кусочек чужой страны - на все эти кусочки у неё не хватит ни денег ни сил. Вот это и есть маркетинг. И рынку Буратино не нужен интернет-проект, не нужно место в первой пятерке - он самодостаточен.
_________________
Автомобильные весы, вагонные весы, Материалы ВСП. Рельсы, шпалы, подкладки, накладки рельсовые,железнодорожный форум

AiK · Lincoln Зарегистрирован: 12.09.2004 Сообщения: 451

Есть старый добрый статистический закон Зипфа, который гласит: если упорядочить компании по объёму рынка, то зависимость объёма от занимаемого места будет эквивалентна распределению V=k*1/(n^p), где n - место, p,k - некие положительные коэффициенты (в оригинале были города и население, но работает почти везде Smile

).
Например, доля рынка среди браузеров: IE ~70%, Gecko ~IE/(2^2) ~17,5%, Opera ~ IE/(3^2) ~7.7% и т.д.
Понятно, что не всегда работает (например на бурно развивающемся сегменте), но это всё же не совсем то, что первый и второй игрок делят основную долю рынка. Например, на пивном рынке, у двух заводов-лидеров только 35% рынка (20 и 15 соответственно), у 10 (включая этих двух) - около 70% рынка, а у "всех остальных" - около 30% рынка. Если взять концерны, владеющие заводами, то на двух лидеров приходится "только" 50%.
Поэтому, наш питерский Степан Разин со своими 2% является заметным игроком на рынке - у него "всего" в 10 раз меньший объём рынка, чем у не совсем нашей, но тоже питерской Балтики.